2023年元旦小长假文旅市场驱寒回暖

2023年元旦假期是疫情防控“新国十条”优化措施实施后的首个小长假，全国文化旅游市场呈现回暖趋势。

中长途旅游升温，市场回暖。

文化和旅游部数据中心数据显示，2023年元旦假期，国内旅游人次5271.34万，同比增长0.44%，按可比口径计算，2019年元旦假期同期恢复至42.8%；国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复到2019年元旦假期同期的35.1%。

城市休闲和周边游仍占主导地位，中长途旅游稳步复苏。元旦期间，周边游市内，短途游和休闲游仍是主流。冰雪、温泉、游乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街头游艺、古镇漫游、看烟火、爬山等高品质游玩体验受到年轻人的青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等。同步启动了假日溜冰场或滑冰场活动，吸引了众多亲子家庭前来体验。中国东北冰雪大世界、亚布力、长白山、向雪、北极漠河等经典冰雪旅游目的地吸引了众多游客前来体验冰雪的独特乐趣。中长途旅游稳步回升。长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门成为北京、东北地区游客的主要旅游目的地。

元旦期间，充满欢乐、祥和、迎新气氛的除夕活动受到年轻人的追捧，除夕灯光秀、焰火、敲钟等文化体验活动在各地广受欢迎。上海迪士尼乐园、长沙、橘子洲、世界之窗、香港、澳门等地纷纷燃放烟花迎接新年。南京的牛首山、无锡的灵山、苏州的寒山寺都举行了敲钟活动。上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑万人以倒计时钟迎接新年。北京八达岭长城景区夜间开放长城，成都天府双子塔呈现218米高的“除夕”灯光秀，山西太原汾河公园彩灯，宁夏银川“塞尚湖城”彩灯为市民迎接新年增添了节日气氛。

电影生命力重燃，发展展现韧性。

元旦假期三天，中国影院经营水平再创新高，影院总数达到10600余家，而且每天都在增加。其中，1月2日全国影院10657家，创2022年2月27日以来最近10个月的新高，开工率85%。它为市场复苏提供了基础。

从票房来看，灯塔专业版数据显示，截至1月2日19: 00，2023年大年初一电影总票房达5.38亿元。其中，《阿凡达:水之道》在京、Xi、天津、郑州、沈阳、大连等城市的元旦票房超过了影片首周票房。专家表示，由于影片已经上映了一段时间，这种反转在一定程度上说明了北、中、西部地区正在快速复苏，观众正逐渐回归影院。

从数量上看，今年的元旦档创下了近五年来新片上映数量的新低。2022年大年初一上映6部新片，大年初一总票房突破10亿元。虽然今年上映的电影数量少于往年，但整体表现可圈可点。专家表示，中国观影消费潜力巨大。大年初一的表现也让市场对2023年春节充满期待。灯塔数据显示，目前，春节期间已上映4部电影。分别是吴京、刘德华主演的《流浪地球2》，梁朝伟、艺博主演的《无名》，张艺谋导演、沈腾主演的《满江红》，以及一系列动画片《熊出没之我熊心》。淘宝电影想看这四部电影的人数分别超过72万、46万、11万、6万。

国家电影局1日发布的统计数据显示，2022年，中国电影总票房300.67亿元，其中国内票房255.11亿元，占总票房的84.85%；全年有7.12亿人在城市影院观影。有专家在接受媒体采访时表示，2023年电影行业的关键词是“复苏”。在过去的三年里，积压了许多大片。如果这些电影能在2023年上映，2019年今年的市场份额有望回到70%，即全年票房收入在450亿元左右。

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