假日旅游市场稳步复苏

文化和旅游部数据中心数据显示，元旦假期，国内旅游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径计算，恢复到2019年元旦假期同期的42.8%；国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%，2019年元旦假期同期恢复至35.1%。全国文化旅游度假市场总体安全稳定有序。

元旦期间，市区周边游、短途游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、露营等高品质游玩体验受到游客青睐。北京圆明园、颐和园等。同步启动了假日溜冰场或滑冰场活动，吸引了众多亲子家庭前来体验。年夜饭活动受到年轻人的追捧，年夜饭灯光秀、焰火、敲钟等文化体验活动颇受欢迎。

同时，随着疫情防控政策的不断优化调整，中长途旅游实现稳步回升。小猪旅行网数据显示，元旦跨省、城际游订单占比近八成，达到近一年来的峰值；“90后”、“00后”年轻用户占比超过70%，成为元旦跨省、城际游的主力军；上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明和Xi成为热门目的地。

来自Tongcheng.com的大数据显示，2020年元旦假期，国内机票订单较元旦假期增长2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元；酒店订单比2020年同期增长了32%，酒店均价也从229元涨到了244元。同程研究院高级研究员张明阳分析，元旦旅游市场回暖是因为人们的旅游信心逐渐恢复，长途旅游需求上升。另一方面，今年春节假期较早，春运客流高峰较早，出行需求叠加。“元旦假期部分目的地市场恢复超预期，为2023年旅游市场恢复打下良好基础”。

元旦假期，BB的预订量逐渐恢复，反弹效果明显。据B.com途家B 数据显示，2022年12月30日至2023年1月2日，酒店预订量平均每天增长20%，较上月增长2倍；在元旦假期的BB订单中，农村居民的预订数量增加了2倍。“随着全国各地文化旅游产业的回暖，旅游消费将出现反弹，‘BB+’消费也将迎来新的增长。”途家BB副总裁胡阳表示，随着BB产业的发展，BB的概念已经普及，消费者对BB产品的选择更加挑剔，消费更加追求个性和特色。未来，BB市场将朝着品质升级的方向发展。

节假日期间，各地积极推出惠民措施，拉动文化旅游消费。海南举办国际旅游岛欢乐节，向全国发放1000万元旅游券。以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开幕。山西、洛阳、河南等地推出机票打折、减票活动。湖南开展了100多项内涵丰富的非物质宣传和民俗活动。重庆开展“2023爱重庆，迎新消费季”活动，推动了文旅行业在新疫情下的新变化。

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