冰墩墩“变装”兔墩墩归来设计师揭秘雪容融为何“缺席”

冰墩变兔子墩！去年12月28日，北京2022冰敦敦兔年特别版系列新品正式发布。该系列新品包括毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大类。既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也是对兔年的祝福。2023年来临之际，扬子晚报记者专访了“兔敦敦”的设计者、中央美院设计学院副院长林存真，听她揭秘“兔敦敦”诞生背后的故事。

林存真说，生肖是春节文化中的一个重要主题。北京冬奥会期间，是中国的“虎年”。提炼了“虎”的传统形象元素，制作了吉祥物玩偶“虎墩墩”。兔子在产品创作上延续了“生肖”的概念，并与北京本土文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品。“兔墩墩”的设计取材于北京传统民间传说中的经典兔子形象“兔爷”。“兔敦敦”毛绒玩具每件168元，“兔敦敦”盲盒摆件每件99元。

继兔子码头之后，生肖系列将陆续推出。

问:推出《兔子墩墩》是出于什么考虑？

答:虎年推出了有冰墩的春节专用模型“虎墩”，其实就是冰墩的“贝壳变形”。通过引入游戏的“换肤”方式，冰壳成为虎年春节的外衣，更加贴近年轻人。

问:土墩墩为什么选择男妓形象？

答:奥运会的整个视觉系统有两个任务，一是体现奥林匹克精神，二是体现主办国和主办地的文化，这与奥运会的要求有关。所以我们在设计冬奥会的形象和景观时，会一直坚持这两个核心要求。春节期间，男妓是一个特殊的节日形象。男妓在北京有一个特别好的道德，就是保证平安，安全，健康。

一只“兔子”难求，手里拿着打了补丁的版本。

问:有什么特别的型号吗？

答:一开始因为打样的原因，我们调整了第六版或者第七版。我们有先前缝制、修改和修补的原始模型版本。做的时候有一定偏差。我们会在打样的基础上进行修改，比如把不合适的剪掉寄回去。工厂将根据我们的调整重新打样。感觉像缝娃娃。

问:会有什么样的调整？

回答:比如头上的毛毛球的大小，兔子耳朵的位置，冰墩的耳朵和兔子耳朵的关系，帽子和头的关系。

不融雪，其实条件还不具备。

问:其实兔墩和冰墩的区别只是外壳的区别？

答:设计之初，冰墩的透明冰晶外壳特别神奇，可以变形变色。我们在比赛中看到了一些特许商品。冰墩的外壳改变了颜色和图案，也变成了春节的虎年服装，所以这就是换肤换壳的概念，希望拉近奥运和年轻人的关系。主要的是一个毛绒玩具，主要的形象是一件红色的长袍。我们开发了五个盲盒，是根据颜色的五行来开发的。黄金是隐藏的。看每个人的运气，概率是八十分之一。

问:有网友开玩笑说，冰墩不是卖完了，就换了衣服出来了吗？

答:其实冰墩没有那么多积压。最近想买以前的冰墩，发现没货了。之前我们还在考虑要不要留一些给一周年纪念。当时需求量太大，但是生产有一定的周期。冰墩硅胶外壳的制作需要一定的技术含量，制作防伪标签和物流都需要时间。“一座难求”其实对销售过程中的每一个环节都提出了挑战。

问:为什么没有专门的雪绒绒模特？网友认为不“公平”？

答:因为冰敦敦和雪绒绒属于两个国际组织，冰敦敦属于国际奥委会，雪绒绒属于国际残奥委会。国际奥委会完善了历史知识产权的产品体系，但国际残奥委会的体系还不完善，所以现在冰墩有条件做历史知识产权和新的设计，融雪的条件还不成熟。

冰码头还是一个很好的讲述中国故事的优秀IP顶流。

问:您带领团队参与了冬奥会品牌和形象景观的创意设计和实施管理。你获得了什么经验？

答:在整个过程中，我们应该系统地把中国文化和奥林匹克冰雪运动结合起来，这是我们整个工作的中心思想。令人欣慰的是，我们整个形象景观的视觉系统在国际上广受好评。国际奥委会评价我们北京冬奥会的设计开启了奥运设计的新阶段，也是奥运形象景观设计的典范，为以后的奥运设计提供了范例。

问:如何看待顶流冰墩连续不圆？

答:顶流就是顶流，销售情况反映的是喜爱程度，根本看不到过去。冰墩是限定活动的IP。冬奥会之后，它将完成自己的历史使命和任务。历届冬奥会的吉祥物也是这样的。结束后，任务就完成了。然而，冰墩创造了历史。一个是销量数据极其庞大，成为难以超越的里程碑。另一个是奥运会后仍有新产品问世，这说明冰盾盾IP已经突破了纯奥运时期，成为中国的独立IP形象。

我们希望冰敦敦作为一个代表北京和中国的IP形象，能够带出更多的中国文化，讲述更多的中国故事。也许我们可以把12生肖都讲完，每个生肖都有可以挖掘的文化。通过冰盾盾这个国际通用的IP，利用我们的优势传播中国文化，这是一个很好的载体。

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