京东超市首次发布选品方法论！家用快消品消费增长呈现高端化趋势、国货崛起等

6月2日，在京东超市618家用快消品趋势及新品发布会上，京东超市首次公布选品分析“五看”方法论——“看政策、看行业、看用户、看自己、看竞对”。

“每一次国家出台政策，既体现了行业发展的态势，反过来又决定了行业以及品类发展的潜力和空间。”京东集团副总裁 京东零售大商超事业部洁护母婴业务部总经理牛英华以成人纸尿裤这个单品举例，基于老龄化程度加深，国家越来越鼓励养老产业发展，成人纸尿裤市场规模在2018年-2022年迅速发展，从56.31亿元发展为164.8亿元规模。

看行业方面，一张大表呈现家用消费品前50细分类目增速，并且以周、月、年的维度更新，帮助买手快速知道行业机会在什么地方。

除此之外，技术发展方向和行业巨头方向也是重要的指引。牛英华以凝结”生物酶技术、水容膜封装、生物基表活“三项技术的洗衣凝珠产品举例，一次性实现”清洁、留香、护色“，买手发现此项技术大踏步发展迅速进行行业和产品布局，引领洗衣新时代。

看用户方面，京东通过精准通精细化分析、触达月均超4000万消费者，能够清晰知道用户偏好、购买频次、路径，”品牌商、供货商如果把这些数据用好，上市即爆品的梦想就会很容易实现。“牛英华表示。

看自己方面，京东拥有自营模式、数字化供应链和大数据优势。并通过严格的质检标准，确保品质敏感商品质量，同时主导混乱市场，制定行业标准，消弭消费者信息不对称的情况。

看竞对方面，牛英华以如何争取到新品首发为例，更深的消费者洞察以及更好的资源倾斜成为制胜的利器，并将确保新品获得更大成功。

同时，在发布会上，京东超市还联合凯度消费者指数共同发布了《2023家用快消品消费趋势报告》，报告基于快消品宏观趋势和家庭消费品增长特点进行了分析解读。

凯度消费者指数北方区总经理赵晖在发布会上表示，从宏观趋势来看，由于疫情引发消费者行为变化，快速消费品市场平均售价有所下降，对于个人护理和家庭护理品类，消费者更愿意选择价格较低的产品。

从目前家用快消品的消费增长特点来看，出现了高端化趋势、品质生活、专属趋势、创新重要性、国货崛起五大特点。

本文源自:金融界

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