王府井集团致敬“了不起的她们”

随着经济发展与社会变迁，越来越多的女性在多重维度自由生长，崭露头角，并取得骄人成绩。她们不断突破自我，为社会进步贡献了不容忽视的“她力量”，也使“她经济”成为经济发展的重要推动力。在创业领域，她们以非凡的勇气与智慧，勇于突破传统，实现自我价值。在消费领域，女性以敏锐的洞察力和独特的审美观念，引领市场潮流。在公益领域，女性以细腻的关怀和坚韧的毅力，为社会发展注入温暖与力量。

3月，王府井集团在“美”与“爱”的主旋律下，聚焦新时代女性生活方式，以“女性公益”为载体，联动品牌、公益平台、媒体、明星艺人等多方资源，共同打造城市私享会、公益义卖等活动，集结“她力量”，助力女性成长，绽放“她风采”。

八位“她力量”分享美力六韵

王府井集团与《F风尚志》杂志联合中国妇女发展基金会、《中国慈善家》杂志，在北京、西安、长沙、成都、太原 5大城市的门店，共同举办6场以“了不起的她们——爱在益起 美好如她”为主题的城市私享会活动。

6场活动分别携手奥运冠军、乒乓球大满贯得主邓亚萍，著名京剧演员、戏曲名家王珮瑜，知名演员左小青、张慧雯、王智、孔维、邢菲，前女足国门赵丽娜8位不同领域的重量级嘉宾，针对“美力六韵”畅谈新时代女性精神，倡导女性力量，鼓励女性勇敢做自己，让每一位了不起的她们熠熠生辉，彼此照耀。张慧雯分享了怎样保持“无龄感”，释放美丽态度与时尚美学精神；王珮瑜畅聊女性刚柔并济的“柔韧力”；王智与大家一起探讨了关于“治愈力”对女性提升内在力量的重要性；邓亚萍与左小青则交流了如何学会爱与被爱，成为具有“闪耀力”的女性；赵丽娜对女性如何修炼松弛感，保持“自信力”给出了自己铿锵有力的答案；在最后一场活动中，孔维和邢菲与大家一同交流了如何成为不被定义的女性。每一场的精彩互动都可谓是干货满满、趣味拉满，王府井集团视频号针对此次活动的同步直播观看人数一度超过了3万人。

“她力量”金句：

张慧雯：年龄是岁月的馈赠，每一岁都有它的美。

王珮瑜：一个人的成长总是要从学习别人到成为自己。我还是希望自己能够成为这个时代的王珮瑜。

邓亚萍：进攻是最好的防守，只有进攻我们才能掌控自己的人生。

左小青：每位女性都是天生自带光彩的，我们要做的是保持自己的绽放。

赵丽娜：我的自信源于运动带给我的内在力量。

王智：学会爱自己，才能让自己变得强大，拥有治愈力。

邢菲：女性有无限可能，她懂得怎么爱人。

孔维：公益一定可以在你人生最低谷时托起你，会给你力量，让你更勇敢。

联动众多品牌催热“她经济”

在为大家带来丰盛精神食粮的同时，王府井集团还与COACH、兰蔻、雅诗兰黛、LA MER、资生堂、周大福等众多国际品牌联合，为高端女性顾客呈现专场品牌私享会、专属会员福利、专享品类优惠等多档活动，为女性顾客准备了各种尊享体验、时尚课堂与超多惊喜福利，尽情享受节日礼遇，从而也带动了女性“悦己”消费的势头，不仅为顾客送上了初春的“暖意”，也为龙年第一波“她经济”的持续升温添了一把火。为期一周的私享会期间，品牌销售规模超过300万元，招新人数200人。

线上义卖推动女性公益

作为“超仁妈妈”的宣传大使，邓亚萍在活动中分享了自己参与女性群体公益项目的历程与感受。此次系列活动的公益合作伙伴，中国妇女发展基金会相关负责人也在活动中介绍了旗下颇具意义的两个公益项目：旨在赋能困境女性发展，创承非遗文化新生，绽放乡村振兴她力量的“天才妈妈”公益项目和国内首个助力女性参与创业、旨在拓展女性参与社会治理和社会就业与创业空间的“超仁妈妈”公益项目，还与大家一同分享了诸多动人故事，并展示了“妈妈们”所取得的荣耀和成就。著名演员孔维作为传梦公益基金的创始人，也在活动中分享了她关注留守儿童，资助乡村教师，助力提升乡村教育质量过程中的收获，倡导关注乡村教育。“村里的月光和城里的灯光一样的亮。我们给她画布，她就会给我们一幅画。”

王府井集团与《F风尚志》杂志还将联合中国妇女发展基金会、《中国慈善家》杂志共同发起女性公益义卖活动。来自王府井集团、明星艺人以及众多知名品牌的各类善品将陆续登录《F风尚志》官方线上平台进行公益义卖。同时，明星艺人也将以“公益推荐官”身份发起倡议，鼓励粉丝和大众前往线上平台参与限时限量的公益认购活动。认购所得的全部善款都将捐赠给中国妇女发展基金会，以支持“天才妈妈”与“超仁妈妈”等相关女性公益项目。

王府井集团希望用行动诠释社会责任，以企业之力助力女性发展，以明星之光集结“她力量”，让爱“益”路同行，去发现“了不起的她们”，共赏女性卓越力量。

（从左至右）《中国慈善家》杂志副总编程昕明、王府井集团全渠道中心总经理杜涛、奥运冠军及乒乓球大满贯得主邓亚萍、著名演员左小青、中国妇女发展基金会资助项目部副主任赵光峰、《F风尚志》出版人肖剑出席此次活动。

全国多店女性主题系列活动温暖上演

王府井集团全国各门店围绕“三八女神节”开展主题活动，以搏击课堂、花束赠礼、潮流特展、巡游表演、DIY互动、游园集市、品牌沙龙等多种形式展现春日生机与女性力量，创造与消费者的深层链接纽带。北京市百货大楼发起“发声有礼”线上线下互动，以“WOMEN我们不止一面”为话题，邀请顾客选出符合自己多面状态的“人生无限角色卡”拍照打卡，分享自己的多面角色感悟宣言。燕莎友谊商城以“花”为核心，将“幻境花园艺术”搬进卖场，浪漫氛围配合春日秀场、小提琴表演、玫瑰花束派发等活动，顾客络绎不绝。长安商场联合“亍亍生歆”衍纸手造工作室开展衍生纸非遗体验课，活动现场，授课老师讲解衍纸饰品制作步骤，并利用各类衍纸饰品示例激发女顾客创作灵感，助力大家制作出精致、独特的衍纸饰品。王府井U生活中心右安门店将中国国潮文化与女神节概念结合，邀请顾客制作景泰蓝发簪，品尝美颜食品感受食疗文化。贵友大厦开展“惠聚贵友‘热辣·三八节’”特色营销活动。各门店根据资源特色和客群特点开展多样的女性客群特色活动、“三八节”当日专属活动等，辅以营销券、电子券派送，切实取得活动实效。贵阳国贸以“花式宠她”为主题，开展“花式巡游”“花容拍立得”“喜欢她，大花显”“花点心思”一系列文化活动和“有钱花”“省着花”促销活动。洛阳王府井购物中心与DQ联合推出DQ×初音未来联名活动，吸引大批Miku粉。活动当天，门店营业前已有大量顾客开始在场外排队，开始点单20分钟内双肩包限定套餐便售罄，捏捏挂件套餐5小时内售罄，活动快速引爆，实现大范围“出圈”。佛山王府井紫薇港购物中心以“唯她·only”为主题，联动国际化妆品牌打造春日序曲及品牌定制沙龙，为女性顾客带来春日美肤攻略；邀约大客户参与蔚来牛屋体验；满额消费可获得《热辣滚烫》电影票及限定花束，带动全场品牌消费。北京香江小镇以“美·力聚场”为主题打造温馨生动的营销活动，联动品牌开展不同主题会员尊享沙龙活动，联动招商银行落地“不被定义的‘TA ’”主题互动展，通过银行社群平台链接金融客群。王府井奥莱UP TOWN于水池中厅开展北京野生动物园水豚出街主题快闪活动，顾客可近距离与水豚互动、打卡集章，领取限定礼品；于场内潮流中庭举办竹林主题市集，汇集手作、潮玩、扎染、美食、非遗、古风音乐表演、妇女节主题沙龙和小卡市集等，种类丰富，体验感拉满。哈尔滨王府井购物中心分别开展“听出花young-女神节的C大调”“舞出花young-百人随舞”“美出花young-花瓣气球雨”“无可替‘袋’的你-显眼包计划”等活动，现场大提琴与小提琴演奏愉悦购物气氛，百名舞者现场舞动展现女性魅力，超大号女神节购物袋引发拍照打卡。

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